Почему так происходит и как этого избежать? Разберёмся вместе. Сразу исключим ситуации, когда фотограф реально не владеет умениями и инструментами, чтобы успешно и красиво снимать интерьеры или архитектуру. Увы, бывает и такое, что фотограф присваивает чужие портфолио и сам, в силу эффекта Даннинга-Крюгера, свято уверен, что раз он хорошо справляется с условными свадьбами или портретами на доски почета разных масштабов, то уж с интерьером справится на раз. И как раз-таки правильный диалог с фотографом до фотосессии может помочь Вам понять, что человек не тянет :).
Почему клиенты избегают ТЗ
Многие частные заказчики не любят «заморачиваться» с техническим заданием (ТЗ). Аргументы звучат по‑разному:
- «Фотограф — профессионал, он сам знает, как лучше»;
- «Боюсь показаться навязчивым»;
- «Не хочу ограничивать творческую свободу специалиста»;
- «Я не разбираюсь в фотографии, что я могу написать?».
В итоге обсуждение сводится к паре фраз: «Сфотографируйте, чтобы красиво было», «Вы сами знаете, как лучше». А этого — увы — недостаточно.
В чём риск отсутствия ТЗ
Главная проблема: фотограф не может прочитать ваши мысли. У вас и у специалиста — разный визуальный опыт, разные представления о «красивом» и «удачном кадре», разные ожидания от фотосессии или от присутствия или отсутствия какого-то кадра или ракурса в серии. Например, кадр может потрясающе смотреться в портфолио фотографа и вообще быть очень выразительным сам по себе, но Вашей задачи показать что-то в серии в условном ЦИАНе/Авито не выполняет. А фотограф, как ни крути, человек более или менее творческий и практически всегда сильно увлекающийся. И увлечь его может совсем не туда.
Например:
- вы мечтаете о тёплых, «живых» снимках с деталями быта, а фотограф делает акцент на строгой геометрии и минимализме;
- вы хотите много крупных планов текстиля и декора, а специалист фокусируется на общих видах помещений (Кстати, это суперважно сразу обсудить, ибо для крупных планов может потребоваться доп оборудование);
- вы рассчитываете на яркие, контрастные кадры, а получаете приглушённую пастельную гамму.
И это не халатность фотографа, а разница в ожиданиях, которую можно было устранить на этапе обсуждения.

Почему нельзя полагаться только на профессионализм фотографа
Да, у фотографа есть дипломы, опыт и стильные очки на аватарке :). Но даже самый талантливый специалист не сможет угадать, что именно для Вас окажется «идеальным снимком».
Его задача — реализовать ваш замысел, а не свой творческий порыв. А для этого ему нужны чёткие ориентиры.
Как правильно составить ТЗ: простые шаги
- Сформулируйте цель съёмки. Для чего вам нужны фото? Продажа недвижимости? Портфолио дизайнера? Личный архив? От этого зависит стиль и акценты.
-
Подберите референсы. Найдите 5–10
примеров снимков (из соцсетей, журналов,
стоков, тех же ЦИАНа/Авито), которые вам
нравятся. Не обязательно искать идеальные
кадры — важно показать:
- предпочитаемую цветовую гамму;
- ракурсы, которые вас привлекают;
- настроение (уютное, современное, лаконичное и т. д.).
И обязательно прокомментируйте каждый кадр. Типа, «вот здесь цвет очень приятный» «Здесь тот ракурс, который нужен обязательно для рекламы»
-
Опишите ключевые кадры. Запишите,
какие сцены обязательно должны быть в
фотосессии. Например:
- общий план гостиной с диваном и камином — с ракурсом на окно, от окна, фронтально;
- крупный план кофейного столика с книгой и чашкой;
- вид из окна спальни на сад;
- детали интерьера: ручки дверей, плитка в ванной, картина на стене.
-
Укажите технические пожелания:
- количество кадров (например, 20–30 обработанных фото);
- формат (горизонтальные/вертикальные или даже);
- особые требования к обработке (насыщенность, контрастность, чёрно‑белые варианты).
-
Обсудите логистику. Если вам нужны
специфические ракурсы (например, съёмка
с дрона или с высоких точек: для
архитектуры может, например, потребоваться
арендовать подъемник, так как сейчас
дроны в Москве под запретом), сообщите
об этом заранее. Фотограф может:
- привезти дополнительное оборудование;
- скорректировать стоимость (например, если потребуется аренда лестницы или такси для перевозки техники);
- запланировать больше времени на съёмку.

Почему важно дать ТЗ до съёмки
Отправка ТЗ до фотосессии — ключевой момент. Это позволяет:
- фотографу подготовиться (выбрать объективы, вспышки, стойки и прочее необходимое оборудование);
- обсудить возможные ограничения (например, если в помещении мало света);
- избежать недоразумений на площадке (когда клиент вдруг просит кадр, который технически сложно реализовать без спецоборудования).
- Составить план съемки, чтобы сама съемка прошла как можно быстрее и ничего не было забыто.
Маленький нюанс: говорите на одном языке
Иногда недопонимание возникает из‑за терминологии. Например, клиент просит «лайтбокс», имея в виду софтбокс для вспышки. Чтобы избежать таких ситуаций:
- не стесняйтесь уточнять, что именно вы имеете в виду. И вообще, не стесняйтесь своего незнания фотографической терминологии и фотоязыка — Вы и не обязаны этим вещами владеть. В моем опыте бывали клиенты — как правило, довольно хорошие профессионалы в своих областях — которые сразу и честно, с долей даже юмора, сообщали, что они тупые и им надо объяснять как тупым. :)
- если не знаете терминов, обязательно покажите примеры на фото (те самые референсы);
- доверьтесь фотографу в технических вопросах, но чётко обозначьте желаемый результат.
- И не стесняйтесь попросить даже помощи фотографа с теми же референсами. Вы можете не уметь скачать фотку с тех же агрегаторов или поделиться ссылкой на инетерсующие фото, и это нормально: фотограф на то и профессионал, чтобы и в таких вещах разбираться.

Итог: почему ТЗ — это выгодно для вас
Подробное обсуждение съёмки — не бюрократия, а инвестиция в результат. Чем больше деталей вы проговорите заранее, тем выше шанс, что:
- фотограф поймёт ваши ожидания;
- съёмка пройдёт гладко, четко и быстро и без стрессовых правок;
- итоговые кадры будут максимально такими, какими вы их представляли.
Помните: хорошее ТЗ — это не ограничение творчества, а дорожная карта к вашему идеальному фото. Не бойтесь «заморачиваться» — ваш комфорт и удовольствие от результата стоят этих усилий!
Проиллюстрировано фотографиями из серий, где пришлось словить неприятие по итогу.

Блог

ЗИЛАРТ, Форивер и Риверскай в январе 2026 года.

Неделя дизайна и интерьера в Москве

Готовим квартиру к фотосессии: Секреты идеальных кадров!



